Die alten Röhrenfernseher geben langsam, aber sicher den Geist auf und werden durch Flachbildfernseher ersetzt. Neben Preissenkungen geben auch Großereignisse wie die Fußball WM Impulse für höhere Verkaufsstatistiken von Fernsehgeräten. Für die Frauen-WM 2011 in Deutschland blieb dieser Effekt allerdings bis jetzt aus. Den größten Absatz genießen dabei nicht Plasma- sondern LCD-Geräte. In Deutschland wurden laut der Gesellschaft für Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik bis April 4,6 Prozent mehr TV-Geräte als letztes Jahr verkauft. Den Löwenanteil machen davon mit 90 Prozent LCD-Fernseher aus.
Weltweit allerdings ist die Branche zweistellige Wachstumsraten gewohnt. Derzeit aber legte der Verkauf von Januar bis Februar nur ein Prozent in Relation zum Vorjahreszeitraum zu. Das ist eine herbe Enttäuschung für die TV-Industrie, auch wenn der Absatz von älteren Röhrengeräte mit in dieser Zahl steckt. Der Absatz von Röhrenfernsehern ist um 32 Prozent gesunken, heißt es vom Unternehmen Display Search, welches Marktforschung betreibt. LCD Fernseher, die Zugpferde der Branche, sind 9 Prozent mehr verkauft worden als letztes Jahr. Dennoch wird dies als Enttäuschung gewertet, denn noch längst nicht alle Röhrenfernseher sind ausgemistet und die Preise für die LCD Geräte sind derzeit sehr günstig. Die größte Ernüchterung der Hersteller ergibt sich allerdings im Vergleich mit dem letzten Quartal, also 4/2010. Denn im Vergleich mit diesem büßten LCD Fernseher 30 Prozent ein.
Einerseits ist der stärkste Absatzmarkt China. In China sind derzeit die Inflationsraten sehr hoch und viele Menschen wollen sich in diesen Zeiten keinen Luxusartikel wie einen neuen LCD Fernseher kaufen. Andererseits scheint dieser Markt derzeit gedeckt, denn China ist immer noch als Tigerstaat zu bewerten – der größte Teil der Bevölkerung kann nicht mal daran denken, Geld für einen Fernseher auszugeben. In Europa und den USA scheint der Bedarf momentan ebenfalls gedeckt zu sein. In Europa haben viele Menschen vor der Fußball-WM in Südafrika einen LCD Fernseher gekauft, deshalb verzerrt der Vergleich mit den Vorjahresquartalen etwas die Bilanz. Eine weitere Ursache für den schwächelnden Absatz ist in der neuen 3D-Technik zu suchen. Viele Konsumenten warten jetzt lieber, bis sich eine Technik durchgesetzt hat (Shutter oder Polarisationsfilter), um ein zukunftssicheres Fernsehmodell zu erwerben.
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